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不入耳耳机作为2023年耳机行业，甚至是消费电子行业最炙手可热的新物种，已经是整个行业共识。可以说，在今年随着各家品牌纷纷进入这条赛道，不入耳耳机表现出舍我其谁的王者气势。根据数据显示，不入耳耳机2023年Q2市场销量同比增长283%，销售额同比增长更是达到389%，接近4倍之多。
知名市调机构IDC刚刚发布了截止到今年第三季度国内开放式耳机市场的调查报告。报告显示，2023年Q1-Q3中国开放式耳机市场出货量总量 518.6万台，其中，仅Shokz韶音就以占比20.4%的数据，排名第一；以销售额计算，2023年Q1-Q3中国开放式耳机市场Shokz韶音占比43.0%，同样排名首位。如果将目光聚焦于骨传导耳机领域，Shokz韶音的优势更是令人望尘莫及。出货量占比34.4%，销售额占比更高达55.1%，毫无争议地双双排名第一。韶音在今年4月推出的首款不入耳蓝牙耳机OpenFit舒适圈，在今年Q2-Q3开放式耳挂耳机市场出货量&销售额均为第一名。仅凭这一款产品，便在今年Q2-Q3开放式耳挂耳机市场出货量取得27.6%的市占率，更占到销售总额的38.9%。
这种教科书般的增长态势是怎么来的？一方面，这肯定与市场大环境息息相关。不入耳耳机这种新物种旺盛蓬勃的生命力，是支撑韶音夺得不入耳耳机市占率TOP1的基石。 但更重要的原因，则是Shokz韶音的专注。专注于开放聆听、专注于不入耳，才能实现在今年更好地把握住天时地利，实现厚积薄发。从韶音十多年前切入民用市场开始，并没有去追一些流行的概念，而是持续聚焦于用户需求，通过对声学技术的不断创新，持续提升用户在运动等特定场景下的开放式聆听体验。这几年，Shokz韶音更敏锐地抓住了当前消费者使用耳机的趋势变化，在不入耳耳机赛道上打出了舒适牌。当今用户使用耳机的习惯和平均时长已经有了很大的变化，智能手机上的内容越来越丰富，从音乐到游戏再到影视剧、娱乐节目和各类直播，消费者使用耳机的时长大大增加，中国市场单日平均使用时长已经达到2.6小时，“佩戴舒适”成了用户更迫切的需求，并且在2023年终于登顶用户选择TWS耳机的第一要素。
所以说，不入耳耳机市占率TOP1的背后，其实是多种因素的结果。市场趋势和用户需求是基石，而韶音多年来对技术的坚持，正好完美贴合了当下的潮流，再叠加消费者对舒适性的追求，从某种程度上来说，这种天时地利人和，才是Shokz韶音能够拿出令人艳羡成绩单的根本原因。 当前，行业已经公认不入耳耳机将成为消费电子行业下一个最受关注的产品类型，而随着这种潮流的兴起，传统耳机“单纯谈论音质”评价体系实际上也已经解体。未来耳机行业的发展将更倾向场景化，根据用户使用需求与场景的不同，耳机会跟衣服、鞋子类似，每个人都会同时拥有多款不同的耳机，满足不同的使用场景，这也会成为市场更加成熟的标志之一。 |
