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连日来对王者荣耀让年轻人“玩物丧志”的热议重归公众的视野，但事实上“玩乐”并不是90后标签的全部。据日前发布的《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》数据显示，有道词典超越王者荣耀、QQ空间、快手等爆款APP产品，位列24岁及以下用户十大偏爱APP第三。 尽管语言学习APP是较为细分的行业，但从报告综合榜单来看，有道词典仍以4101万月活用户位列“TOP100”APP第76位，位居综合榜学习类APP之首。 有道词典之所以能受到年轻用户的偏爱，一方面是因为用户内在的需求驱动——上述报告指出，学习需求已经成为移动互联网用户八大需求之一，在此需求下，以有道词典为代表的语言学习和在线教育等APP也成为了诸多用户的必备之一。 另一方面，在技术层面的持续投入和研发，也保证了有道词典在同类产品中保持领先地位。从最开始通过大数据技术推出的网络释义、再到独有的全球发音技术、再到近期上线的有道神经网络翻译，都更好地满足了用户的需求。以有道神经网络翻译为例，其给用户带来的翻译质量的提升是过去十年的总和，翻译效果堪比专业八级水平。 为了充分挖掘并满足年轻用户的学习需求，有道词典自身还进行了多元化与矩阵化的发展，陆续推出了有道翻译官、有道口语大师、有道背单词等细分产品，分别受到了用户的好评。而去年更是推出针对在线教育领域的产品——有道精品课，通过在语言培训、职业教育、兴趣学习等细分领域与最顶尖的名师合作，为用户打造最高质量的原创精品课程，以及提供最佳的用户体验。 除了充分挖掘用户内生需求外，有道词典近年来在青年群体营销层面也不遗余力，陆续推出了“有道词典全国校园外语歌手大赛”、“有道词典欢乐英语人”等一系列口碑极佳的IP赛事活动，致力于将学习与娱乐融为一体。 据有道词典和艾瑞咨询2017年联合推出的《网易有道用户行为和营销价值研究报告》显示，在有道词典超过6亿的用户中，30岁以下用户占比近六成，年轻人成为了有道词典用户中的绝对主力。 而这与《QuestMobile移动互联网2017年Q2夏季报告》不谋而合，该报告指出，目前移动互联网用户中超过六成是30岁以下的年轻用户，其中24岁以下年轻网民相对增长最快，也最为活跃。 显而易见，对于移动互联网产品而言，谁占据了年轻用户群体的心智，谁就掌握了持续增长的关键点。而从这个角度来看，凭借在产品、技术及品牌方面的优势，有道词典在年轻人心中也已占得先机。 |
